近几年，不仅身边的美女越来越多

，精致的美少年也随处可见。不知不觉，yd2333云顶电子游戏进入了一个“颜值时代”。“颜值”悄然成为人们观察一切人和事物的重要指标。

南都-京东消费研究所在京东“蝴蝶节”上发布了JDND消费指数《美之绽放：2017-2018美妆消费报告》（下称《报告》）。《报告》通过2017护肤、美妆品类详尽的消费大数据，深入分析了颜值消费特点

、最新趋势，揭示了中国线上市场的“颜值风向标”。

从2017年的消费表现来看，美的涵义发生了变化和延展。首先，从重视面容之美拓展到形象之美：护发
、护肤、美妆
、香水
，颜值消费全面增长
。其次是从妆容之美到自然之美：护肤观念增强，精致护肤演变为普遍趋势。

《报告》指出
，中国消费者的高端护肤理念逐渐增强
，护肤步骤更加精细
；2017年消费者追求清新裸妆的健康美；90后“中年少女”已经开始着重抗衰老
；口红套装连续2年热销，人们不再满足于唇色的一种色彩。

同时
，《报告》用大数据描绘了中国消费者的全球护肤地图——法国品牌最受欢迎，日本品牌增长最快。从各省的护肤偏好来看
，桂冀豫辽浙重保湿，冀桂皖蜀渝重防晒，冀豫津鲁津桂重视衰老防护
。

京东大数据显示
，2017年，面部护肤、香水彩妆、身体护理、香水彩妆等颜值消费品类消费额高速增长。美的含义拓宽，从“面容之美”拓展到头发、身体
、皮肤、妆容、气味整体的“形象美”，同时增加了气质
、品味等更多时尚内容。

其中，明显的趋势是护肤越来越“精致”。

对比2016年“眉眼之美”品类消费额同比增速最高，2017年同比增速最高的是
：防晒、唇部
、精华
，好肤色+好唇色，呈现出2017年追求清新裸妆的健康美
。

在面子问题上，“精致的猪猪女孩/男孩”不仅仅是人们的自嘲口头禅。实际上也是消费者的高端护肤理念增强
，护肤步骤更精细


。

一方面
，年轻消费者热衷于升级护肤装备
。数据显示，美妆装备升级，美容硬件销量增长，其中，瘦脸仪、美容仪销量同比增长69.1%
。90后使用美容仪占比也逐年上升，18~25岁用户使美容仪的比例从2015年的17.6%逐渐上升至2017年的25.9%。

另一方面
，护肤步骤越来越精细。2017销量同比增长最快的是眼霜，以145.8%增长排名第一，其他依次是精油
、精华、面膜。精华品类的增长意味着高端护肤增速明显，且精华TOP商品都是高端品牌。按照消费金额来排列
，SK-II神仙水
、雅诗兰黛小棕瓶

、玉兰油小白瓶

、兰蔻小黑瓶等都是消费者热衷购买的精华产品。

美妆
：“裸妆”流行

2016年、2017年各大时装品牌带头掀起了一场“素颜风暴”。品牌们在时装周上都不约而同地走起性冷淡素颜风
，走秀模特近乎裸妆的肌肤散发着瓷肌光感
。

消费数据显示，2017年同比增速最高的品类是：防晒、唇部产品。其中，防晒的消费额同比增长2.1倍
，唇部产品增长1.4倍
。从品类成长来看，2017护肤新趋势主要表现为预防肌肤问题意识增强，聚焦于打造好肤色。从“好肤色+好唇色”这样的品牌组合来看，呈现出2017年消费者追求清新裸妆的健康美。